Le spot "We believe" de Apple, focalise la communication publicitaire sur l'utilisation de l'iPad 2 dans la vie quotidienne, la vie de monsieur tout le monde, au lieu de s'intéresser aux spécifications techniques qui n'intéressent que les Geeks Hardcore et le petit fanboy de base. Ce spot est très efficace.
Publicité Apple - iPad 2: "We Believe"
Pour la sortie de l’iPad 2, Apple communique sur l'utilité quotidienne de sa nouvelle tablette plutôt que sur la techno.