La seule nouveauté de cette décision de justice est l'utilisation du mot ”buzz” dans le jargon judiciaire.
Extrait de la décision du tribunal de Nanterre du mardi 5 Février 2008
“Attendu qu’il est constant que Madame Carla Bruni Tedeschi exerce la profession de mannequin auteur compositeur interprète; qu’elle soutient légitimement que cette qualité détermine l’appréciation de son dommage; qu’il n’appartient pas à son auteur d’en délimiter la portée en revendiquant d’avoir exploité publicitairement la seule relation qu’elle entretient avec Monsieur N.Sarkozy; que cet élément de notoriété ne saurait se substituer aux activités professionnelles de la demanderesse sans une appréciation péjorative de celles-ci; que le dommage patrimonial résulte de l’utilisation d’une photographie de Madame Carla Bruni Tesdeschi à des fins publicitaires sans qu’en ait été payé le prix; que son appréciation ne peut que tenir compte de l’étendue de la campagne publicitaire: une publication le 28 janvier 2008 dans le journal Le Parisien d’une photographie placée dans un encart publicitaire occupant environ un quart de la page 9, un important effet de buzz , recherché par la défenderesse (…)
Par ces motifs, constatons que l’utilisation non autorisée de Madame Carla Bruni Tedeschi lui cause un dommage patrimonial et moral; condamnons la société Ryanair à lui payer la somme provisionnelle de 60.000 euros en réparation du préjudice patrimonial, la somme provisionnelle de 1 euro en réparation du préjudice moral”
Ryan air a été reconnue coupable d’atteinte au droit à l’image des époux Sarkozyet a été condamnée à verser un euro de préjudice pour Nicolas, 60.000 pour Carla Sarkozy bruni-Tedeschi, une somme qui sera reversée aux restos du coeur par la bénéficiaire.
Le terme de buzz est assez récent et il a réellement été utilisé en marketing depuis l'arrivée des nouvelles technologies de l'information et de la communication. En effet, ce mode de diffusion permet une propagation démultipliée des messages, à des rythmes élevés et à de faibles coûts. En l'espèce Ryan air , a utilisée une photo du couple le plus médiatique du moment et pour une somme modique (60 000 euros) a réussie à faire parler d'elle et de ses vols "lowcost", avec une simple publicité utilisant l'image du couple dans le journal le Parisien et des suites judiciaires et médiatiques impressionnantes, voire démesurées.