Pour son partenariat avec la marque Carlsberg , Lars Ulrich apparaît carrément sur l'étiquette de la bouteille . Il est l'une des six personnalités invitées à participer à la promotion du brasseur , Lars Ulrich a choisi lui-même une photo, prise par le célèbre photographe de rock: Ross Halfin . La bouteille change de nom passant de « Carlsberg »à« Larsberg ».
Spot de 5 minutes de Carlsberg avec Lars Ulrich, en Danois...
Outre Carlsberg, Lars Ulrich aparait aussi dans des publicités pour la bière Gammel Dansk dans le cadre d'une campagne dans laquelle il est membre d'un jury pour un concours qui récompense l'audace de personnes « allant à contre-courant ". Le vainqueur de cette année remportera une somme de 15000 € environs .